Погода в Семее
+14°С
в Семее Пасмурно
давление: 743 мм.рт.ст.
USD352.54
EUR415.15
RUB5.31
CNY51.53
  • Регистрация

    На указанный email придёт письмо со ссылкой для активации.

    Просто номер вашего сотового телефона.

    Вы можете указать свой пароль, или оставить это поле пустым и тогда он будет сгенерирован автоматически.

    Вы можете указать отдельный логин, чтобы не использовать email для входа.

    Ваше имя, для отображения на сайте.

Сегодня 23 сентября 2018 года, воскресенье

Новости Казахстана

Вокруг сокращения рекламы в вечерний прайм-тайм на телевидении разгорелись споры

Вокруг сокращения рекламы в вечерний прайм-тайм на телевидении разгорелись споры. Сторонники инициативы считают, что это шаг навстречу зрителям, которых раздражают долгие рекламные паузы. А противники уверены, что государство таким образом лишает возможности коммерческие каналы зарабатывать. А следовательно, быть независимыми и объективными.
Вокруг сокращения рекламы в вечерний прайм-тайм на телевидении разгорелись споры

«Золотые» часы на телевидении – это промежуток с 18:00 до 23-х ночи. Самое выгодное время, когда у экранов собирается наибольшее количество зрителей. Медиа-менеджеры ставят в прайм-тайм свои лучшие проекты, и, соответственно, продают рекламу значительно дороже. Причем, ее может быть столько, что зритель порой успевает приготовить ужин, уложить детей, завершить другие дела. В правительстве решили взять ситуацию под контроль и законодательно запретить длинные рекламные паузы. Но у этой, казалось бы, социальной инициативы, нашлись и свои недостатки.

СЕРГЕЙ ВЛАСЕНКО, руководитель Центра поддержки СМИ НАТ Казахстан:

– Тогда, когда телеканал старается и стремится быть независимым, он должен заниматься коммерцией. Потому что тогда он будет получать сам свои доходы и сам будет определять, что ему снимать. Чтобы отображать ту независимую точку зрения, которая присутствует в этой передаче, нужны денежные средства.

Сам закон обсуждался депутатами и экспертами медиа-рынка на протяжении почти трех лет. Время на раздумье было. И выход нашли. Рекламу сократят до 12 минут в час. Но ее планируют сделать дороже. Крупные рекламодатели смогут себе это позволить, считают эксперты.

ИЛЬМУРАД ДЖУМАЕВ, генеральный директор Video International Kazakhstan:

– Тенденция последнего времени позволяет нам с неким оптимизмом смотреть на эту ситуацию. Мы видим, что рынок поднимается. Рост рынка будет и в этом году. Наверное, будет выражен в двухзначных цифрах. Каналы, по крайней мере, своих доходов не потеряют.

Но есть в законе еще одна спорная норма. Сократив рекламу коммерческую, законодатели хотят увеличить социальную. То есть, обязать телеканалы транслировать в свой прайм-тайм как минимум два ролика, сделанных по госзаказу. Причем бесплатно. Насколько это справедливо по отношению к бизнесу – другой вопрос. Который пока остается без ответа. Впрочем, поправки еще будут обсуждать в Сенате. С учетом того, что парламентарии ушли на каникулы, если их и примут, то не раньше осени.

Жанна Рахимжанова, Ринат Абулхаиров
Источник: 31.kz

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями!

Предложить новость

Афоризм дня

Побеждает в этой жизни только тот, кто победил сам себя. Кто победил свой страх, свою лень и свою неуверенность.

От редакции

Использование материалов возможно только при наличии активной ссылки на городской портал «Семей Сити».

Редакция не несет ответственности за содержание рекламных объявлений, статей и комментариев.

Наш адрес: 071400, Казахстан
ВКО, г. Семей, ул. Ленина, 18
Телефон: +7 722 252-63-75
Факс: +7 722 252-09-26
E-mail: info@semey.city

Посещаемость

Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика