Вокруг сокращения рекламы в вечерний прайм-тайм на телевидении разгорелись споры

«Золотые» часы на телевидении – это промежуток с 18:00 до 23-х ночи. Самое выгодное время, когда у экранов собирается наибольшее количество зрителей. Медиа-менеджеры ставят в прайм-тайм свои лучшие проекты, и, соответственно, продают рекламу значительно дороже. Причем, ее может быть столько, что зритель порой успевает приготовить ужин, уложить детей, завершить другие дела. В правительстве решили взять ситуацию под контроль и законодательно запретить длинные рекламные паузы. Но у этой, казалось бы, социальной инициативы, нашлись и свои недостатки.

СЕРГЕЙ ВЛАСЕНКО, руководитель Центра поддержки СМИ НАТ Казахстан:

– Тогда, когда телеканал старается и стремится быть независимым, он должен заниматься коммерцией. Потому что тогда он будет получать сам свои доходы и сам будет определять, что ему снимать. Чтобы отображать ту независимую точку зрения, которая присутствует в этой передаче, нужны денежные средства.

Сам закон обсуждался депутатами и экспертами медиа-рынка на протяжении почти трех лет. Время на раздумье было. И выход нашли. Рекламу сократят до 12 минут в час. Но ее планируют сделать дороже. Крупные рекламодатели смогут себе это позволить, считают эксперты.

ИЛЬМУРАД ДЖУМАЕВ, генеральный директор Video International Kazakhstan:

– Тенденция последнего времени позволяет нам с неким оптимизмом смотреть на эту ситуацию. Мы видим, что рынок поднимается. Рост рынка будет и в этом году. Наверное, будет выражен в двухзначных цифрах. Каналы, по крайней мере, своих доходов не потеряют.

Но есть в законе еще одна спорная норма. Сократив рекламу коммерческую, законодатели хотят увеличить социальную. То есть, обязать телеканалы транслировать в свой прайм-тайм как минимум два ролика, сделанных по госзаказу. Причем бесплатно. Насколько это справедливо по отношению к бизнесу – другой вопрос. Который пока остается без ответа. Впрочем, поправки еще будут обсуждать в Сенате. С учетом того, что парламентарии ушли на каникулы, если их и примут, то не раньше осени.

Жанна Рахимжанова, Ринат Абулхаиров
Источник: 31.kz