Новости Казахстана
Ограничить рекламу на ТВ намерены депутаты Мажилиса. Чем это обернется для медиарынка?
Казахстанский медиарынок может откатиться в развитии на несколько лет назад. Члены Центрально-Азиатской рекламной ассоциации, в которую входят ведущие телеканалы Казахстана, написали обращение Президенту Касым-Жомарту Токаеву. Они просят включить их в рабочую группу Мажилиса Парламента, которая рассматривает ограничения в рекламе букмекерских контор и безрецептурных препаратов вплоть до ее полного запрета. Какими потерями это обернется для всей медиаиндустрии?
Обращение к Президенту Казахстана Касым-Жомарту Токаеву подписали все члены Центрально-Азиатской рекламной ассоциации. В эту организацию в том числе входят крупные телеканалы страны: КТК, Первый канал «Евразия» и другие. Представители медиаиндустрии предлагают ввести только частичные ограничения в рекламе букмекерских компаний и безрецептурных лекарств, поскольку полный запрет на рекламу приведет к многомиллиардным убыткам. Доходы медиарынка упадут на треть. Производить интересные, качественные телепроекты станет не на что.
АННА ТЮТЬКОВА, исполнительный директор ОЮЛ "Центрально-Азиатская Рекламная ассоциация":
— Те ограничения, которые хотят ввести, не совсем верно, на наш взгляд, оценены с точки зрения пользы для общества. Поэтому мы хотим, чтобы для обсуждения пригласили экспертов, профессионалов медийной индустрии. Чтобы действительно четко и адекватно взвесить пользу от этих ограничений и вред, который они могут нанести.
Эксперты предлагают вместо полного запрета транслировать рекламные ролики в ночное время, чтобы не охватывать подростковую аудиторию. Не допускать фразы о гарантированных выигрышах, успешном результате лечения.
ИЛЬМУРАД ДЖУМАЕВ, генеральный директор ТОО "VI Казахстан":
— Влияет ли это как-то на потребление? Нет, это влияет на перераспределение. Сейчас говорят о запрете реклам фармацевтов. Куда уйдут все эти деньги, которые фармацевты тратили на телевидение? Или они уйдут в интернет, или к провизору в аптеку. Вы, приходя в аптеку, не увидите рекламу от кашля по телевизору, которые много раз проверили, проверило Министерство здравоохранения, соответствующие ведомства. А вам провизор будет говорить: «А вот это лекарство хорошее, а вот это — не очень». Или врачи будут вам говорить. Хорошо это или плохо — очень сложно сказать.
Если говорить о точных цифрах, то, по оценке экспертного совета ЦАРА, в случае полного запрета рекламы букмекерских компаний и безрецептурных препаратов рынок потеряет до 25 миллиардов тенге в год. Это неминуемо приведет к стагнации всего медиарынка, а затем и к падению. Не говоря о качестве производимого контента. Поэтому члены ЦАРА и обратились к Президенту страны с просьбой включить их в рабочую группу по обсуждению ограничений.
Источник: Информбюро 31
Иллюстрация: depositphotos
