Как настроить рекламу в Facebook, чтобы она приносила клиентов?

Если вас интересует работающая реклама в Facebook, то стоит обратиться к профессионалам по таргетингу. А если только начинаете оценивать все «за» и «против», если только начинаете изучать особенности и стратегии такого подхода, изучите этот материал внимательно. В нем рассмотрим все ключевое из того, что необходимо знать по этой теме.

Стратегия рекламы в Фейсбуке

Прежде чем запустить рекламу на ФБ, важно определить ее цель. Это могут быть лиды, может быть продвижение, могут быть продажи и ппр.

В кабинете для рекламы важно установить бюджет и установить КРI, затем «собрать» все посегментно, т.е., создать ядро из холодной и теплой аудитории. Определяется, кто уже взаимодействовал с видео или же публикациями, кого нужно подтолкнуть это сделать.

Обязательно готовится контент план. В нем предусматриваются:

• баннеры;
• карусели коротких видео;
• посты и пр.

Важно, чтобы каждый сегмент имел свой оффер и свое УТП. А/В тесты также важно заложить в план, предусмотрев и заголовки, и размеры картинок, и call-to-action.

Регулярно анализируйте **поиск** по метрикам (CTR, CPL, ROAS) и корректируйте гипотезы. Поиск время от времени важно анализировать по CTR, CPL и ROAS метрикам, гипотезы следует корректировать.

Настройка таргета в Фейсбук

Чтобы запустить таргет в этой соцсети, нужно в Ads Manager выбрать, прежде всего:

• цель (будет формулироваться примерно, как кампания);
• аудиторию (задавать пол, возраст и пр. следует очень корректно, гео определять тоже).

Далее, для правильной оптимизации предстоящих показов, нужно сделать настройку конверсии и пикселей, определить формат: баннер, видео, коллекция и пр., подобрать размеры.Группы с объявлениями важно правильно разделить:

1 сегмент = 1 оффер.

Лимиты поставить частотные, определить правила, например, отключить связки высокого КПЛ, поменять креатив, подобрав, таким образом наиболее эффективный сетап, запустить стабильное масштабирование.

Размещение рекламы в Facebook

Прежде чем создать публикацию, проверьте:

• скорость;
• мобильность;
• оффер и вообще соответствие посадочных страниц.

Определите оптимальные плейсменты (стрис, лента, рилс), установите график для осуществления показов.

Несколько вариантов подготовьте таким образом, чтобы можно было разместить креативы на ротацию. За качеством лидов постоянно следите. Если цена повышается, важно сужать аудиторию или же править стратегию по ставкам. Если кликов много, а заявок нет, страницу и оффер может быть выгодно пересобрать.

Масштабирование должно быть аккуратным. Лучшие группы можно дублировать, бюджет можно повышать на 10-20% (но не более). Посты, которые считаются нерелевантными, лучше отключить, тогда продвижение получится поддержать на стабильном уровне, а трафик преобразовать в клиентов.

Где разместить объявление, как его настроить

На фейсбук размещение рекламы упрощается возможностью автоподбора мест для рекламы. Этот вариант эффективный для кампаний с существенным бюджетом. Если речь просто про масштабирование показов, лучше будет ручной подбор. Размер зависит от места размещения. Обычно его подстраивают под имеющиеся возможности, а не наоборот.

Подписчик видит рекламу в новостях, во время прокрутки ленты, а также в виде наплывающих баннеров. Будет ли интерес к просмотренному, зависит от содержания, формата и емкости подачи.

Можно сделать так, что даже незаинтересованный в определенном товаре или же в услуге пользователь перейдет на рекламируемый сайт, рассмотрит предложение и даже сделает заказ. И реклама в соцсетях для этого считается наиболее оптимальной, наиболее адаптированной.

Но, понятно, что ее настройками, размещением и контролем должны заниматься исключительно опытные профессионалы.